推しを応援する新しい形：推し活グッズの市場動向分析
jandc_admin近年、爆発的な盛り上がりを見せている「推し活」。
この「推し活」をさらに熱くするのが、推しへの愛を形にする「推し活グッズ」です。
本記事では、急成長を続ける推し活グッズ市場に焦点を当て、その動向を分析していきます。
推し活市場とは
「推し活」とは、アイドルやアニメキャラクター、YouTuberなど、自分が「推し」と呼ぶほど夢中になっている対象を応援する活動のことです。
そして推し活市場とは、この推し活に関連する商品やサービスを提供する市場全体を指します。
具体的な例としては、応援しているアイドルのコンサートチケットやグッズ購入、好きなアニメキャラクターのフィギュア収集、推しのYouTuberへの投げ銭などが挙げられます。
また推し活市場は、単に商品やサービスを提供するだけでなく、ファン同士のコミュニティ形成や、新たなコンテンツの創出など、経済効果だけでなく、社会的な影響力も持ち始めていると言えるでしょう。
代表的な3ジャンルの推し活市場
推し活市場にはさまざまなジャンルがありますが、その中でも特に市場規模が大きく成長を続けている3つのジャンルについて解説します。
アイドル市場
アイドル市場は、長年にわたり巨大な推し活市場を形成してきました。
従来のCDやコンサートグッズに加え、近年では握手券や写真撮影券などの特典付き販売が人気を集めています。
また、生写真や缶バッジといった、ランダム性のあるトレーディンググッズもファン心理をくすぐり、コレクション性が高いことから購買意欲を高める要因となっています。
さらに、近年ではオンラインライブや配信アプリを通じたファンとの交流も活発化しており、物理的な距離を超えた新たな形の応援の形が生まれています。
アニメ市場
従来のアニメ市場といえば、DVDやブルーレイなどの映像ソフト、キャラクターが描かれたポスターやフィギュアなどが主流でした。
しかし、近年の推し活ブームによって、より日常的に推しを身近に感じられるグッズへの需要が高まっています。
例えば、缶バッジやアクリルスタンド、クリアファイルといった、比較的手頃な価格で購入できるアイテムが人気を集めています。
これらのグッズは、アニメのイベントや関連ショップだけでなく、コンビニエンスストアなどでも販売される機会が増加。
ファンにとって、気軽に購入できる機会が増えていることも市場拡大の要因の一つと考えられます。
Vtuber市場
VTuberは、3DCGやLive2Dなどの技術を用いて作成されたアバターを介して活動するYouTuberです。
リアルなYouTuberと異なり、顔出しや個人情報の公開が少ない点が特徴です。
VTuber市場は、コロナ禍による巣ごもり需要の高まりや、ライブ配信技術の進化を背景に急成長しています。
従来のアイドルやアニメキャラクターと比べて、ファンとの距離が近く、双方向的なコミュニケーションを取りやすい点が魅力です。
VTuberの収益源は、ライブ配信中の投げ銭や、企業案件、グッズ販売など多岐に渡ります。
特に、ファンが直接的に応援できるグッズ販売は、VTuber市場において大きな割合を占めています。
VTuberの推し活グッズの特徴としては、アニメ市場同様缶バッジやアクリルスタンドなどの定番商品に加え、VTuberの個性や世界観を反映したオリジナルグッズが多数展開されている点が挙げられます。
また、ボイスドラマやASMRといったデジタルコンテンツも人気を集めています。
推し活市場の消費動向の特徴
推し活市場の消費動向は、従来のファンビジネスとは異なる側面を多く持ちます。
一人当たりの消費意欲が高い
推し活市場において、ファンは「一人当たりの消費意欲が高い」という特徴があります。
自分が応援する推しのためなら惜しみなくお金を使う傾向があり、これは従来のファン活動と比較して顕著な点と言えるでしょう。
例えば、好きなアイドルのコンサートに何度も足を運んだり、高額なグッズを複数購入したりするケースは少なくありません。
限定グッズや特別なイベントには、さらに高額な費用を支払うことも厭わない熱狂的なファンも存在します。
コミュニティ化しやすい傾向にある
推し活は、単なる趣味の範囲を超えて、同じ趣味を持つ仲間とつながりを深めるコミュニティへと発展しやすいという特徴があります。
これは、SNSの普及によって、共通の「推し」を応援する人々が繋がりやすくなったことが大きく影響しています。
X（旧Twitter）やInstagramなどのSNSでは、ハッシュタグを用いることで、自分の推しに関する情報を発信したり、他のファンの投稿を見たり、共感したりすることが容易です。
このように、推し活はコミュニティへの参加を通して、ファン同士の横のつながりを形成するだけでなく、所属意識や一体感を味わうことができる場としても機能していると言えるでしょう。
口コミが購買に強く影響する
推し活においては、他の消費者市場と比較して口コミの影響力が強い傾向にあります。
これは、熱量の高いファンが商品に対する感想や推しへの愛をSNSで発信することが活発化しているためです。
特にX（旧Twitter）やInstagramなどのSNSでは、「#〇〇推しと繋がりたい」といったハッシュタグを通じて、ファン同士が活発に情報交換を行っています。
そのため、企業側が意図しない形でも、商品の魅力や使用シーンが拡散されやすく、購買意欲を高める要因となっています。
人気の高い推し活グッズ
推し活市場において、多種多様なグッズが登場する中で、特に人気が高いアイテムとしてアクリルスタンドとアクリルキーホルダーが挙げられます。
アクリルスタンド
アクリルスタンドは、イラストや写真が印刷されたアクリル板を自立させる台座に設置したグッズです。
キャラクターの姿を鮮やかに再現できるため、観賞用としての人気はもちろん、写真撮影などの際に一緒に写り込むことで、推しと並んで過ごすような気分を味わえます。
最近では、台座のデザインに凝ったり、背景と組み合わせて立体的に見せるなど、進化したアクリルスタンドも登場しており、コレクター心をくすぐります。
アクリルキーホルダー
アクリルキーホルダーは、その名の通りアクリル素材で作られたキーホルダーです。
透明感のある美しい見た目が特徴で、イラストや写真が鮮やかに印刷されるため、推しの魅力を最大限に引き出すことができます。
軽量で持ち運びやすく、鞄などに付けて推しをアピール出来ることも人気の理由です。
また、アクリルキーホルダーは比較的安価で手に入りやすいグッズであることも、人気の理由の一つと言えるでしょう。
イベントやライブ会場、アニメグッズ専門店はもちろんのこと、オンラインショップでも気軽に購入することができます。
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